CHOPP TOUR – UMA ESTRATÉGIA DE PROMOÇÃO DA MÜNCHENFEST E DA CIDADE DE PONTA GROSSA

Resumo

Os eventos em turismo podem ser utilizados como instrumento de promoção e divulgação de uma cidade e seus atrativos turísticos. Neste sentido, o artigo analisa a promoção de um evento de grande porte, como a Münchenfest – Festa Nacional do Chopp Escuro, por meio de um evento menor, o Chopp Tour. Para isso, abordam-se conceitos de turismo, eventos e marketing, aliados ao histórico da festa, entrevistas com organizadores das primeiras edições e experiência empírica. O objetivo do artigo é mostrar de que forma um evento promocional pode contribuir para a divulgação de um produto turístico (Münchenfest) e promoção de uma cidade (Ponta Grossa) e seus atrativos.